Forte progression de Mac sur le marché grand public

Best Buy collabore avec Apple sous la forme d’un store-in-store. Apple pourra aménager ses propres boutiques dans les filiales de Best Buy pour y vendre ses produits. Au printemps de 2007, Best Buy a décidé de multiplier cette expérience de 58 à environ 100 magasins. Cette stratégie semble bien fonctionner pour les deux entreprises, puisque les ventes de Mac ont augmenté l’an passé. Et Best Buy continue à dominer le marché de détail américain de l’électronique.

 

En attendant, Apple a son propre département sans environ 270 filiales de Best Buy. D’ici à la fin de février de 2009, ce nombre doit atteindre plus ou moins 500. Ce sont des collaborateurs de la chaîne de magasin, qui possède en tout environ 900 filiales, qui ont annoncé ces projets cette semaine au salon CES à Las Vegas.

 

Ben Reitzes, analyste chez UBS, une firme d’investissement, voit cet élargissement comme une évolution positive à long terme pour les ventes de Mac. Il s’attend à ce que la demande continue à croître, même dans une période où les consommateurs dépensent moins. De nouveaux produits d’Apple (comme le fameux Mini-Notebook) devraient doper la demande. Selon B. Reitzes, les ventes de Mac n’ont jamais vraiment été liées à un cycle saisonnier, contrairement à un produit comme l’iPod. Ainsi, l’alternative aux ordinateurs tournant sous Windows peut même amortir le choc des périodes économiquement plus médiocres.