Marketeers op Facebook krijgen er enkele nieuwe tools bij. Voortaan kunnen ze externe posts van Facebook-gebruikers onopvallend promoten als advertentie.


Hoe heeft technologie een impact op je business?
Ontvang elke week het zakelijk IT-nieuws rechtstreeks in je inbox!



Dat maakte Facebook deze week bekend. Het sociale netwerk rolt nieuwe functies uit die het makkelijker moeten maken om de posts van ‘contentmakers’, zoals bloggers of fans te delen. Zo kunnen bedrijven de posts van andere gebruikers tegen betaling promoten om hun eigen merk in de verf te zetten.

Dat is bijvoorbeeld nuttig wanneer je een beroep doet op social influencers of merkambassadeurs. Zulke gebruikers zijn meestal loyale klanten of partners die op sociale netwerken je merk in de kijker zetten door bijvoorbeeld een positieve boodschap over je product te delen. Het fenomeen werd op Facebook al ingezet als marketinginstrument, maar tot nu toe was het  moeilijk om de posts van je merkambassadeurs te verspreiden.

Subtieler

In principe was het wel mogelijk om te betalen om de posts te promoten, hoewel enkel op een omslachtige manier. Ondernemers konden een post van een influencer delen op hun pagina, en dan betalen om de post te promoten, net zoals ze dat bij een advertentie zouden doen. Met de nieuwe functie kunnen bedrijven echter het delen overslagen: ze kunnen rechtstreeks posts selecteren om te promoten. Zo wordt het benadrukt dat de post door een Facebook-gebruiker werd geschreven, en niet van het bedrijf zelf afkomstig is.

Hoe dat eruitziet, blijkt uit een afbeelding van MarketingLand:

Links zien we de nieuwe manier om posts te promoten, rechts de oude.

Ambassadeurs kiezen

Niet eender welke post kan op die manier verspreid worden. De social influencers zelf kunnen bepalen welke merken hun posts promoten, net zoals bedrijven kunnen aanduiden welke influencers hen kunnen taggen in posts.

Als handelaar ga je daarvoor naar de instellingen van je Facebook-pagina. Onder ‘Merkinhoud’ (‘Branded Content’) schakel je ‘Goedkeuring vereisen’ aan. Vanaf dan kunnen alleen de gebruikers die jij selecteert, je pagina taggen.

LAAT EEN REACTIE ACHTER

Please enter your comment!
Please enter your name here